Rebranding Lusijoia e a arte de contar histórias (com novo look)

Sabe aquela sensação de abrir o roupeiro, olhar para aquela peça que já usou mil vezes e pensar: "está na hora de mudar"?
Não porque esteja feia, mas porque você já não é a mesma pessoa que a comprou. Cresceu, evoluiu e adquiriu experiências e novas histórias para contar.

Pois connosco foi exatamente assim!

A Lusijoia tem uma história bonita. Nasceu com um propósito claro: divulgar a ourivesaria portuguesa de qualidade, com certificação INCM, com o selo da Casa da Moeda e com a garantia de que cada peça é feita para durar. Construímos a nossa identidade à volta dos valores que sempre nos guiaram – a tradição, a transparência, a confiança e a ligação à ourivesaria nacional. E isso, isso não mudou. Nunca vai mudar!

Mas os tempos mudam. As pessoas mudam. E uma marca que não se reinventa corre o risco de ficar para trás.

Por isso, depois de um olhar atento ao que somos e ao que queremos ser, decidimos dar um passo em frente. Um passo ousado. Fizemos um rebranding, incluindo um redesign do nosso logotipo.

E antes que pense que isto é só mais uma mudança de cosmética, vamos explicar-lhe tudo. Porque o que está por trás deste novo visual é uma história que merece ser contada – e nós, que adoramos contar histórias, vamos fazê-lo com o nosso melhor sorriso.

Porquê mudar o que já estava bom? (a pergunta de 1 milhão de euros)

Faz todo o sentido perguntar: "Se a Lusijoia já era bonita, já era confiável, já era reconhecida, porque é que alteraram o logotipo?"
A resposta é simples: porque o que funciona hoje pode não funcionar amanhã.

O mundo da ourivesaria é apaixonante, mas também é implacável. Novas marcas surgem todos os dias. Surgem novos públicos. Os gostos mudam. E uma marca que se agarra ao passado com demasiada força arrisca-se a tornar-se…desatualizada.

Vejamos o exemplo da Tous. Em 2020, esta marca espanhola (conhecida pelo ursinho) fez um rebranding total. Mudou o logótipo, mudou as cores, mudou a experiência das lojas. O que disseram da marca na altura? "Não é uma mudança, é uma evolução. Não é um renascer, é uma nova fase nesta história centenária."

E é exatamente isso que estamos a fazer nós também.

Não estamos a renegar o nosso passado. Estamos a honrá-lo, dando-lhe uma nova roupagem para o futuro. O novo logotipo da Lusijoia mantém a essência do que sempre fomos – a ligação à ourivesaria portuguesa, a qualidade certificada, a tradição – mas apresenta-se de uma forma mais moderna, mais versátil e mais alinhada com aquilo que os nossos clientes (sim, você!) nos dizem que procuram.

O processo criativo (porque não é só desenhar)

Pode pensar que um rebranding é uma coisa simples. "Ah, é só desenhar um símbolo novo, escolher uma cor bonita e está feito." Podemos dizer-lhe que não é assim tão fácil...
O processo de redesign envolve mais do que isso. Começa com uma pergunta fundamental: qual é a história que queremos contar?
Não é sobre ser bonito. É sobre ser verdadeiro!

Foi exatamente isso que a marca Monica Rich Kosann fez quando decidiu renovar a sua imagem ao fim de 21 anos. A designer, que começou como fotógrafa, quis que o novo logotipo refletisse a sua origem: contar histórias através de retratos. O resultado foi um monograma inspirado na Art Déco que pode ser personalizado com as iniciais de cada cliente – porque, como dizem, "é a sua história, não a história da marca".

Na Lusijoia, o processo foi semelhante. Sentámo-nos (várias vezes, com várias canecas de café na mão) e perguntámo-nos: "O que é que a Lusijoia representa?"

A resposta veio em camadas:

• Tradição – a nossa ligação à ourivesaria portuguesa, ao contraste da INCM, ao ouro português de 19,2K
• Transparência – a honestidade com que tratamos cada cliente, a garantia das peças e a avaliação oficial na loja
• Artesanato – a filigrana, o trabalho manual, o feito em Portugal
• Modernidade – a capacidade de olhar para o futuro sem esquecer as nossas raízes

Estes quatro pilares guiaram todo o processo de redesign. Cada linha, cada curva, cada cor foi pensada para comunicar estes valores.

O resultado? Um logotipo que é simultaneamente contemporâneo e intemporal. Um símbolo que se adapta a uma loja online, a uma montra física, a uma caixa de joias, a um anúncio nas redes sociais. Um logotipo que é, acima de tudo, nosso!

O que muda (e o que não muda)

Para não haver confusões, vamos ser claros.

O que não muda:
✅ A nossa essência. Continuamos a ser a Lusijoia, a ourivesaria que valoriza o ouro português certificado pela INCM.
✅ O nosso compromisso com a qualidade. As peças continuam a garantia e a ser feitas com os melhores materiais.
✅ O nosso atendimento. Continuamos a tratar cada cliente com honestidade, com proximidade e com um sorriso.
✅ A nossa paixão pela filigrana e pela ourivesaria portuguesa. Isso não se muda. Honra-se.

O que muda

❌ O logotipo. Um novo desenho, mais moderno, mais versátil, mais adaptável aos dias de hoje.
❌ A paleta de cores. Estamos a introduzir tons que refletem a nossa identidade e mantendo a ligação ao dourado e ao elegante.
❌ A experiência visual em todos os pontos de contacto. Desde o site às lojas físicas, das caixas às embalagens, tudo está a ser alinhado com a nova imagem.
❌ A forma como comunicamos. Ainda mais próximos, ainda mais diretos, mais "nós"!

O logotipo é importante?

Boa pergunta. Um logotipo não é apenas um desenho bonito. É a primeira impressão que um cliente tem da marca. É a porta de entrada para tudo o que a empresa representa.

Na ourivesaria, isso é ainda mais crucial. As nossas peças são, muitas vezes, compradas para momentos especiais: um pedido de casamento, um aniversário, uma conquista. Quem nos procura está à procura de confiança, de qualidade, de algo que dure.

O logotipo é o primeiro passo nessa jornada. É o que diz: "Pode confiar em nós. Somos sérios. Somos portugueses. Somos bons no que fazemos."

E nós queremos que essa primeira impressão seja impecável!

O cliente ganha com isso?

Uma pergunta justa. O rebranding é bonito, é emocionante, mas no fundo – o que é que muda para si e o que ganha com isso?
A resposta é: uma experiência melhor.

• Uma marca mais intuitiva, mais bonita e mais fácil de navegar.
• Uma apresentação de produto mais cuidada, que valoriza cada peça.
• Uma comunicação mais clara, mais próxima de si.
• Uma experiência de compra que começa no site, passa pela embalagem e termina na joia – e que é coerente em todos os passos.

Não estamos a vender-lhe o mesmo produto com um embrulho diferente. Estamos a dizer-lhe: "Valorizamos a sua confiança. E estamos a trabalhar para merecê-la ainda mais."

Como estamos a aplicar o novo visual

O rebranding é um processo, não um evento. Não acordámos um dia e mudámos tudo de uma vez. Estamos a fazer uma transição gradual, faseada, cuidada.

O nosso compromisso: continuarmos a ser nós, mas melhores

O rebranding não é um ponto de chegada. É um ponto de partida. É a forma que encontrámos de dizer: "Estamos aqui. Somos os mesmos. Mas estamos melhores."

Continuamos a vender ouro português. Continuamos a divulgar a filigrana portuguesa. Continuamos a ter uma equipa que inclui avaliadores oficiais da Casa da Moeda. Continuamos a ser a Lusijoia!

Mas agora, com uma cara nova :)

E esta cara nova, esperamos nós, vai fazer com que se sinta ainda mais em casa.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

Siga o nosso Blog para conhecer em primeira mão mais publicações relacionadas com o mundo da joalharia!

Subscreva a nossa Newsletter para receber, a cada duas semanas, novidades da nossa parte no seu email.

Explore o nosso Site para apreciar joias em ouro português, ouro sustentável, peças em prata, filigrana e aço inoxidável, incluídas nas tendências mais atuais do setor.

Acompanhe as nossas Redes Sociais para obter mais inspiração na hora de compor os seus looks do dia‑a‑dia.